Les différents objectifs d’une vidéo 

 

 

Idéal pour capter l’attention et transmettre un message, le format vidéo n’est pas seulement l’un des moyens les plus efficaces en matière de communication : il est également l’un des plus polyvalents. Dotée de nombreuses possibilités, la vidéo peut répondre à de multiples besoins et s’adapter à toutes sortes d’objectifs. Ces objectifs, aussi variés soient-ils, peuvent être divisés en quatre catégories distinctes que nous allons aborder ci-dessous. 

 

Les différents objectifs d’une vidéo 

 

 

Idéal pour capter l’attention et transmettre un message, le format vidéo n’est pas seulement l’un des moyens les plus efficaces en matière de communication : il est également l’un des plus polyvalents. Dotée de nombreuses possibilités, la vidéo peut répondre à de multiples besoins et s’adapter à toutes sortes d’objectifs. Ces objectifs, aussi variés soient-ils, peuvent être divisés en quatre catégories distinctes que nous allons aborder ci-dessous. 

 

L’objectif marketing 

 

L’objectif de ce type de vidéo est purement commercial. Il va principalement s’agir de faire découvrir un produit, un service, de supporter des actions commerciales, d’agrémenter un site web, des documents de vente ou encore des réseaux sociaux. Ce type de vidéo doit susciter l’intérêt d’un public ciblé et séduire un grand nombre de consommateurs. Souvent, il s’agit de vidéos réelles scénarisées, mais les vidéos à but marketing peuvent tout aussi bien prendre la forme de personnages animés. Le style utilisé dépendra de ce que l’on recherche, mais également du sujet abordé. Ce type de vidéo peut couvrir un large spectre médiatique, de la vidéo prévue pour grand écran à la vidéo courte utilisée sur les réseaux sociaux. Dans tous les cas, elle reste l’un des meilleurs outils pour agrémenter un contenu marketing avec un objectif commercial.

L’objectif marketing 

 

L’objectif de ce type de vidéo est purement commercial. Il va principalement s’agir de faire découvrir un produit, un service, de supporter des actions commerciales, d’agrémenter un site web, des documents de vente ou encore des réseaux sociaux. Ce type de vidéo doit susciter l’intérêt d’un public ciblé et séduire un grand nombre de consommateurs. Souvent, il s’agit de vidéos réelles scénarisées, mais les vidéos à but marketing peuvent tout aussi bien prendre la forme de personnages animés. Le style utilisé dépendra de ce que l’on recherche, mais également du sujet abordé. Ce type de vidéo peut couvrir un large spectre médiatique, de la vidéo prévue pour grand écran à la vidéo courte utilisée sur les réseaux sociaux. Dans tous les cas, elle reste l’un des meilleurs outils pour agrémenter un contenu marketing avec un objectif commercial.

L’objectif communication interne et externe 

 

Ce type de vidéo a pour but de supporter tout ce qui se rattache à la communication institutionnelle d’une entreprise. En ce qui concerne la communication interne, il peut s’agir de présentation de bilan, ou encore de vidéos événementielles liées à la vie de l’entreprise. Ces vidéos ont pour but de créer et de souder des liens sociaux entre les collaborateurs. Dans cette catégorie de vidéos, le storytelling est très utilisé. On cherche à mettre en avant les acteurs de l’entreprise et à représenter le côté humain. Pour ce qui est de la communication externe, il s‘agit de la publicité qui va avoir un objectif de gain de notoriété et non pas de performance, comme c’est le cas de l’objectif marketing. Le principe va être d’axer la communication sur les valeurs de l’entreprise, ou bien sur son image de marque, par exemple. Là encore, la télévision et les réseaux sociaux vont être les principaux médias utilisés pour ce type de vidéos

L’objectif communication interne et externe 

 

Ce type de vidéo a pour but de supporter tout ce qui se rattache à la communication institutionnelle d’une entreprise. En ce qui concerne la communication interne, il peut s’agir de présentation de bilan, ou encore de vidéos événementielles liées à la vie de l’entreprise. Ces vidéos ont pour but de créer et de souder des liens sociaux entre les collaborateurs. Dans cette catégorie de vidéos, le storytelling est très utilisé. On cherche à mettre en avant les acteurs de l’entreprise et à représenter le côté humain. Pour ce qui est de la communication externe, il s‘agit de la publicité qui va avoir un objectif de gain de notoriété et non pas de performance, comme c’est le cas de l’objectif marketing. Le principe va être d’axer la communication sur les valeurs de l’entreprise, ou bien sur son image de marque, par exemple. Là encore, la télévision et les réseaux sociaux vont être les principaux médias utilisés pour ce type de vidéos

L’objectif pédagogie et formation e-learning 

 

Souvent destinée aux collaborateurs d’une entreprise, ce type de vidéo à pour principaux objectifs de transmettre des connaissances et de favoriser l’apprentissage. Qu’elles expliquent le fonctionnement d’un outil, d’un produit, ou encore qu’elles se présentent sous la forme d’un tutoriel pour utiliser un logiciel, ces vidéos sont dédiées à la formation et à l’enseignement. Les nombreuses qualités de la vidéo, notamment pédagogiques, en font un excellent outil d’e-learning. Entre autres, la vidéo permet de faire suivre une formation de manière égale à tous ses collaborateurs, peut être visionnée de n’importe où, n’importe quand, et autant de fois que nécessaire tout en étant facile à comprendre et agréable à regarder. De plus, le format vidéo permet de retenir l’attention très facilement, ce qui la rend idéale pour l’apprentissage. Aussi, la plupart des entreprises intègrent des vidéos dans leurs parcours de formation à destination de leurs employés. Souvent, ces vidéos prennent la forme de motion design ou d’infographie animée, mais elles peuvent également être produites en vidéos réelles scénarisées, lorsque la formation est faite par une personne filmée, par exemple.

L’objectif pédagogie et formation e-learning 

 

Souvent destinée aux collaborateurs d’une entreprise, ce type de vidéo à pour principaux objectifs de transmettre des connaissances et de favoriser l’apprentissage. Qu’elles expliquent le fonctionnement d’un outil, d’un produit, ou encore qu’elles se présentent sous la forme d’un tutoriel pour utiliser un logiciel, ces vidéos sont dédiées à la formation et à l’enseignement. Les nombreuses qualités de la vidéo, notamment pédagogiques, en font un excellent outil d’e-learning. Entre autres, la vidéo permet de faire suivre une formation de manière égale à tous ses collaborateurs, peut être visionnée de n’importe où, n’importe quand, et autant de fois que nécessaire tout en étant facile à comprendre et agréable à regarder. De plus, le format vidéo permet de retenir l’attention très facilement, ce qui la rend idéale pour l’apprentissage. Aussi, la plupart des entreprises intègrent des vidéos dans leurs parcours de formation à destination de leurs employés. Souvent, ces vidéos prennent la forme de motion design ou d’infographie animée, mais elles peuvent également être produites en vidéos réelles scénarisées, lorsque la formation est faite par une personne filmée, par exemple.

L’objectif marque employeur 

 

Parfois négligé, à tort, cet objectif est pourtant essentiel au bon développement d’une entreprise. Il s’agit là de promouvoir la marque employeur auprès d’éventuels candidats. Ce type de vidéo a pour objectif de présenter l’entreprise d’une manière plus spécifique et plus axée sur le côté humain. Elle met en avant différents atouts de l’entreprise afin de favoriser le recrutement et de donner envie aux candidats de postuler. Ces vidéos d’entreprise passent souvent par des témoignages de collaborateurs, des vidéos métiers, ou encore des présentations des avantages de l’entreprise. Elles prennent souvent la forme de vidéos en prises de vues réelles, ou plus rarement de motion design.

L’objectif marque employeur 

 

Parfois négligé, à tort, cet objectif est pourtant essentiel au bon développement d’une entreprise. Il s’agit là de promouvoir la marque employeur auprès d’éventuels candidats. Ce type de vidéo a pour objectif de présenter l’entreprise d’une manière plus spécifique et plus axée sur le côté humain. Elle met en avant différents atouts de l’entreprise afin de favoriser le recrutement et de donner envie aux candidats de postuler. Ces vidéos d’entreprise passent souvent par des témoignages de collaborateurs, des vidéos métiers, ou encore des présentations des avantages de l’entreprise. Elles prennent souvent la forme de vidéos en prises de vues réelles, ou plus rarement de motion design.

Ces quatre objectifs sont tous extrêmement importants pour le bon développement d’une entreprise. Pour être certain de trouver le ton juste pour chaque projet, les agences spécialisées dans la vidéo sont la solution idéale.

 

Ces quatre objectifs sont tous extrêmement importants pour le bon développement d’une entreprise. Pour être certain de trouver le ton juste pour chaque projet, les agences spécialisées dans la vidéo sont la solution idéale.

 

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